【通販化粧品の広告に学ぶ】キャッチコピー2013年10月～2014年3月
2013年10月から2014年3月にかけて収集した通販化粧品バナー広告のキャッチコピーをまとめてみました。
大雑把ですが、収集したキャッチコピーを
【メリット訴求型】
【問題提起型】
【理由訴求型】
【証言型】
【オファー型】
の5つに分けました。
あなたもネット上でよくみかける広告がいくつかあるかと思います。
ご自身で広告などのキャッチコピーを作成するときの参考にして頂ければと思います。
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メリット訴求型コピー（メリット、新機能、特長にフォーカス）
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●赤&赤で、感動のハリ。（FUJIFILM ASTALIFT）
●即、実感。うるおって、ハリ!（FUJIFILM ASTALIFT）
●新「金のリフト」ゲル誕生!
10秒でわかる!もっとあがる!
1番の驚きはつけ心地 （アクアコラーゲンジェル 金のリフト）
●グイグイ肌に入る高濃度ビタミン （第一三共ヘルスケア）
●目元のシワにギリギリまで塗りこめるクリーム
伸びが良く、使い心地にもこだわった、年齢肌のためのクリーム。
20年間愛され続けています。（ドモホルンリンクル）
●深く、濃く。
濃厚泡パックで年齢肌にあふれる
ハリ・ツヤ・うるおい （ドモホルンリンクル 泡の集中パック）
●挫折なし!ヒリヒリなし!無駄なし!ニキビ予防
わずか1分で美肌対策! (FIRST CRUSH)
●深く、濃く。未体験のしっとり感。
年齢肌にうるおいを引き出す。和漢植物エキスの力。
（ドモホルンリンクル 保湿液）
●大人気クレンジングがリニューアル新登場
ガンコな毛穴も奥まで大そうじ
ぬれた手OK
まつげエクステOK
こってりメイクも角栓も瞬時にオフ（ファンケル）
●指名買い続出中! 年齢毛穴に!
オーダー殺到!ゆるゆる毛穴肌がふっくらピンッ!と大評判 (草花木果）
●ピピンッと透明美白肌!
シミの元に届く アスタリフトの美白
（フジフイルム ASTALIFT）
●たるみ毛穴 開き毛穴 黒ずみ毛穴
毛穴が気にならなくなった!（KOSE PROVISION）
●奥から変わる本当の素肌美へ
雑誌商会数439回 タカミクリニック共同開発の角質ケア化粧液
（タカミ スキンピール）
●毛穴を活かすスキンケア （FUJIFILM ルナメア）
●毛穴を活かしたスキンケア
20代〜30代のあなたへ
フジフイルムからアスタリフトの姉妹ブランド
●満足度91.5%
驚きのハリ・ツヤ!
10日もあれば答えはわかる （第一三共ヘルスケア）
●酵素で洗う!
パパウォッシュでエイジングケア
ニキビ毛穴テカリにも! 毎日使える!肌にやさしい!
(パパウォッシュ)
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悩み訴求型コピー（問題提起、問題・悩みにフォーカスする）
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●最近、たるみが…
最近、老けた… と感じる女性へ
良質コラーエンが1日約94円!!（ていねい通販）
●カサつきが気になる方へ… （ていねい通販 すっぽん小町）
●年齢肌の悩みを、根本からケア
(SUNTORY F.A.G.E)
●皮膚の専門家が処方、悩み肌対応化化粧品 フィルナチュラント
繰り返し、治らない肌トラブル…
乾燥が、原因!?
約2週間の、集中うるおいケア （フィルナチュラント）
●皮膚の専門家が処方、悩み肌対応化化粧品 フィルナチュラント
乾燥・肌荒れを繰り返す肌に
アルギン酸の美肌ゲル。
トライアルセットで感動のうるおい体験!
たっぷり2週間 （フィルナチュラント）
●ハリに悩む人募集!
“濃密ハリ”体験しませんか？ （ATTENIR）
●乾燥による肌荒れ対策
とにかくめちゃめちゃ売れてます。 (草花木果）
●ほおの毛穴目立ちは年齢肌のサイン
本当に年齢毛穴が目立たなくなった!
年齢毛穴にコレ!
オーダー殺到!ゆるゆる毛穴顔が
ふっくらピンッ!と大評判! (草花木果）
●「金のリフト」リニューアル発売記念
10秒で”ピーン”とくる新エイジングケア!
（アクアコラーゲンジェル 金のリフト）
●小林麻耶さんも実感!
皮膚科学に基づき処方した
アルギン酸の美肌ゲル。 （HIL NATURANT）
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理由訴求型型コピー （読者に疑問を抱かせるコピー）
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●若く見られる43歳
秘密は、売上日本一のプラセンタ
●驚きの毛穴洗い!?
毛穴スッキリ!ニキビケア （フジフィイルム ルナメア）
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証言型コピー （お客様の声にフォーカスしたコピー）
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●目元の乾燥が期にならなくなりました サワ様42歳
乾燥肌で化粧のりが悪かったのに、お試しセットを使用した1日目から、
肌の潤いを実感しました。あきもみじ様42歳
肌触りが良くなったと思います。継続する事で、
今後の変化を見たいと思いました。GOS様 49歳
目元のハリが実感できました。 ちいもも様46歳
（ドモホルンリンクル）
●「昨日までの毛穴がうそみたい!]
毛穴の開き 毛穴の詰まり 毛穴のザラつき （タカミ スキンピール）
●シワがふっくらしてきたような気がします たけ子様34歳
伸びが良く、使い心地にもこだわった、年齢肌のためのクリーム。
20年間愛され続けています。（ドモホルンリンクル）
●タカミクリニック共同開発
「昨日までの毛穴がうそみたい!]
毛穴の開き 毛穴の詰まり 毛穴のザラつき
塗るだけで角質層を整え、驚くほど毛穴の目立たないつるすべ肌へ導きます。
93.1%が効果を実感した、そのヒミツとは？
（タカミ スキンピール）
●江口さんって、何歳なの？
35歳？38歳？え、もっと上!?
どうしたら実年齢よりも、年下に見られるのでしょうか…（46歳会社員）
（SUNTORY）
●これは、やめられない!! 39歳主婦
2000万個売れた! 爆発ヒットコスメが
コラーゲン250%にアップ!
今なら、1050円で試せる! (ラフィーネ パーフェクトワン）
●これで、43歳
うらやましい!
これが噂のサバ読みコスメ
2000万個売れた!爆発ヒットコスメ
コラーゲン250%アップでホント、凄いみたい!
今なら1050円で試せる （ラフィーネ パーフェクトワン）
●今、このコラーゲンが凄い!
なんと250%にUP
2000万個入れた!
爆発ヒットコスメがコラーゲン250%にアップでリニューアルしたって
ホント、凄いみたい!
しかも今なら1050円で試せるって （ラフィーネ パーフェクトワン）
●58歳。
ついにめぐり会えた!
乾燥小じわ、もう気にならない♪（58歳女性）
(SUNTORY F.A.G.E)
●もう手放せない!
コレで”疲れ顔”卒業しました （ATTENIR）
●40代、ママ友が若すぎる!
並ぶと逃げ出したくなるほどキレイ…。
私も!短期集中美容で、
年齢を言うと驚かれるような、
キレイをスピード実感!
2週間の集中美容! (SUNTORY millcolla)
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オファー型コピー （特典を前面に出すコピー）
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●ドクターシーラボ新商品
無料モニター募集中!新・保湿ゲル登場
塗れば塗るほど感動のツルすべ肌 （ドクターシーラボ）
●本日美容液オイルの無料モニターを募集します!(coyori)
いかがでしたでしょうか？
こうしてみると、数字を有効的に使っているコピーが多いです。
また、お客様の声にフォーカスした証言型のコピーも目立ちます。
化粧品の広告は薬事法、景品表示法の点で、あまりベネフィットを明言できないのですが、
それをお客様の声（第三者の意見）の形を借りることで、自社の商品の優れた特長を表現することができます。
ご参考まで
